服務熱線:400-998-9535

   版權所有:江西省騰龍生物藥業有限公司   地址:江西省南昌市進賢工業園燕曹路220號                                                             贛ICP備11008034號   網站建設:中企動力  南昌  

知識大講堂

營銷講臺

國學智慧

決勝職場

成功之路

 

 

 

 

服務中心

聯系方式

在線留言

 

 

 

 

 

 

微信公眾號

手機官網

新聞資訊

公司動態

行業資訊

媒體關注

 

 

 

 

 

產品與服務

特色產品

特色國標產品

企標產品

飼料添加劑產品 

 

 

 

 

資訊詳情

好萊塢東渡記

2019/03/27 10:48
瀏覽量
【摘要】:
“沒有好萊塢公司直接到中國來了,除了我們。”兩個月前,夢工廠動畫電影公司(DreamworksAnimationSKG)掌舵人卡森伯格在成都財富論壇上高調放言。他想說的是,他是好萊塢目光最銳利,且最有行動力的老板。他不僅看到了中國這塊電影新大陸潛在的市場機會,而且已經與中方伙伴步入合作蜜月期。?  卡森伯格沒有說的是,曾給眾多全球大牌電影人帶來榮光的好萊塢正在走下坡路:柯達破產了,膠片電影時代正在
  “沒有好萊塢公司直接到中國來了,除了我們。”兩個月前,夢工廠動畫電影公司(Dreamworks Animation SKG)掌舵人卡森伯格在成都財富論壇上高調放言。他想說的是,他是好萊塢目光最銳利,且最有行動力的老板。他不僅看到了中國這塊電影新大陸潛在的市場機會,而且已經與中方伙伴步入合作蜜月期。
 
  卡森伯格沒有說的是,曾給眾多全球大牌電影人帶來榮光的好萊塢正在走下坡路:柯達破產了,膠片電影時代正在經歷落日余暉;曾經是好萊塢一面旗幟的米高梅影業倒閉了,那頭兇猛的獅子死了。來自好萊塢的知情人士介紹,過去十幾年,好萊塢公司的收入構成主要來自于電影票房、DVD及電視版權銷售。其中,票房收入僅占總收入的10%-15%,屬于賠錢的買賣,而占總收入40%-45%的DVD市場,原本能賺取70%-80%的純利,但而今,DVD正在成為明日黃花,這使好萊塢的資金鏈變得緊張。雖然新興的互聯網版權銷售能占到總收入的10%-15%,但遠不足以彌補DVD銷量下滑帶來的損失。華納兄弟雖然名聲在外,但作為“最花錢的孩子”,并不受母公司時代華納的待見。
 
  中國的形勢卻好得出奇,2012年,中國以超過170億元人民幣的票房成為世界第二大電影市場,好萊塢先是眼紅,繼之以抓耳撓腮,最后不得不選擇進入中國。注入資本成立合資公司、力爭擴大進口片份額、拍攝合拍片成為他們手上握著的三張牌。但目前階段,那些久經市場考驗的好萊塢人面對中國這個龐然大物顯得像是一個莽撞的年輕人,顯然還不清楚怎樣跟中國的電影人玩牌。而中國的電影人雖然急于提升行業整體水平,卻也沒有學會如何接牌。
 
  《太極俠》的編劇邁克爾·庫尼可能有點暈,在他的劇本上,一個轉場鏡頭哪用這么琢磨?一個鏡頭上飛機,一個鏡頭出機場,主角不就到香港了嗎?但與他合作的中國編劇尷尬地望著他,試圖傳達中方的意圖:這樣不行,中間還得補上一個鏡頭,那就是主角必須掏出一本港澳通行證。為什么?恐怕連導演基努·里維斯也弄不明白。但既然中方要加,那就加吧。
 
  早年好萊塢跟中國合作的態度可不是這樣的。2006年,第一部真正的中美合拍片《面紗》(The Painted Veil)在廣西黃姚鎮開機。后期制作時,中方發出了抗議,原因是取景地點在鏡頭里看上去不夠好看。中方要求重新取景。雖然好萊塢制片方依照要求拍攝了第二套備選方案,卻以“電影需要這樣的場景”為由,還是選擇了“更難看”的那個場景。
  在過去的7年時間里,在中美合拍片的博弈中,中國公司越來越有話語權,而好萊塢更像是一只溫順的小綿羊。原因很簡單,中國公司不差錢,誰有錢當然誰說了算。
 
  好萊塢為什么要屈就于合拍片,而不是像夢工廠一樣成立合資公司?因為美國電影資本進入中國遠沒有想象中那么容易。比夢工廠更早來到中國的華納,曾試著投資院線,與上影、萬達等多個中國公司合作,但其資金卻始終進不了中國市場。華納無法在頂著它的名頭的中國電影院里真正占股,而美國法律規定,你沒有股權就不能將在中國的收入算入公司營收。這當然不能讓華納的美國股東滿意。2006年,華納失意地宣布退出中國市場。有此前車之鑒,在合資這條路上,好萊塢顯得更加謹慎。
 
  合資需謹慎,所以在用影片打入中國市場這條道上,好萊塢可謂煞費苦心。近期上映的《環太平洋》就是最好的注腳。影片里,機甲戰士最后固守的地方是香港,守衛香港的機甲戰士“赤紅暴風”是中國制造,駕駛員唐氏三胞胎在影片里被描述為“曾經七次擊退外星怪獸進攻香港”的中國英雄。
 
  無獨有偶,華納剛拒絕了POLYMORPHIC影業主席、獨立制片人波利·約翰森(Polly Johnsen)手中一個F1題材的項目,僅是因為拍攝地點選在了日本而沒有選擇中國。“這就是中國市場變大后影響好萊塢的一個最好范例。”波利稱,“如果電影的場景設在中國,而所有的角色都說著英文,不會顯得非常奇怪嗎?但是,這些華納都不關心,他們只在乎拍攝地是不是選在中國,日本角色會不會對中國市場有不利影響。”波利顯得頗為無奈。好萊塢的高層們還幻想著如同加點佐料一樣,給影片加點中國元素就能討好中國觀眾,但中國觀眾已經不吃這一套了。
 
  2009年,根據WTO協議,中國放開進口片市場。2012年2月,中美達成解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄,將每年引進進口片的數量由20部增加到34部,美方的票房分賬比例由原來的13%調整為25%。雖然票房分賬比例有所上調,根據中國現行政策,6%-7%的發行稅卻是由外方獨立承擔的。因此,好萊塢也沒有在進口片上賺到多少錢。
 
  于是,好萊塢扭頭將主意打到了合拍片上。根據廣電總局的規定,符合規定的合拍片必須具有以下三個要求:中方出資比例不少于1/3;必須有中國演員出演主要角色;必須在中國取景。重要的是,合拍片并不占用進口片的配額,且享受跟國產片同等待遇,外方票房分賬比例可達43%,僅需繳納10%的所得稅。
 
  中國的電影公司同樣有合拍需求。在經歷過萬達并購AMC、小馬奔騰收購又出售數字王國后,中國電影人深知,我們不差錢,差的是制作人才。有業內人士向本刊記者表示,雖然如今中國電影市場已接近好萊塢上世紀七八十年代初的規模,但生產能力還趕不上好萊塢四五十年代的水平。“好萊塢給HBO拍迷你劇的人,拿到我們國內來,都可以算是一線導演。”
 
  因為能各取所需,中美合拍片近幾年大行其道。由成龍、李連杰主演的《功夫之王》、李冰冰主演的《雪花秘扇》都屬于合拍片。在2013年的上海電影節上,尋求合拍的項目達到21個。
 
  但就合拍片目前的質量來看,整體上不敢恭維。以《富春山居圖》為例,這部投資巨大的影片,使用大量好萊塢班底,但并沒有贏得應有的口碑。究其原因,知情人士直言,一方面是因為好萊塢為了賺錢可以不斷調低底線;另一方面,中國公司雖然不差錢,但卻沒有與好萊塢相當的制作水平。當賺錢成了合拍的唯一目的,觀眾還能買賬嗎?波利在好萊塢工作已超過15年,她的回答是否定的:“現在美國很多公司并不知道他們在干啥。如果一部電影純粹為了賺錢而生,那它潛藏的風險也是不言而喻的。”波利暗示,好萊塢對中國市場的討好,似乎有點努力錯了方向。
 
  好萊塢并非不愛惜自己的名聲。吊詭的是,那些看上去有中國明星臉,叫好又叫座的影片,雖然貌似合拍片,其實并不是。這些片子包括:范冰冰與王學圻出演的《鋼鐵俠3》、許晴出演的《環形使者》、李冰冰出演的《生化危機5》、周迅出演的《云圖》、李連杰與余男出演的《敢死隊2》。它們是正宗的好萊塢電影,只不過為了贏得中國票房,制片方邀請了中國明星出演而已。顯然,好萊塢并不奢望在合拍片中拍出精品,它們有另一套贏得中國觀眾的手段。
  在掮客看來,亂有亂的好處。他們擁有雙邊資源、了解雙邊市場,中美電影業之間的隔閡反而給他們帶來了機會。安駿仁(Michael Andreen)算是其中的一個,他原本在華納兄弟國際影院工作,約見他本是想請他回顧華納與萬達當初的合作細節,但臨別時,他遞給記者的名片顯示,他已是樂視影業國際合作北美分部負責人。
 
  與安駿仁相比,李威達(David U. Lee)將“掮客”這個詞的意思演繹得更加充分。李威達是美籍華人,打扮入時、體面,手上戴著卡地亞love系列的戒指與手環。他是好萊塢“人蟲”級人物,曾在米拉麥克斯影業、索尼電影娛樂等多家好萊塢公司工作。在一群猶太人控制的好萊塢,他從最低層爬了起來,精通好萊塢運作的方方面面。目前,他所成立的李鼎傳媒做的生意,就是搭建中美電影合拍項目,協調兩方投資人的矛盾。李威達出生在臺北,2002年前,他到大陸的次數扳著手指頭都能數過來。就是這樣的他,促成了《功夫之王》的拍攝。
 
  《功夫之王》創造了上映首周同時成為中國與美國兩個市場票房第一的紀錄,但此片在合作初期極其不順,主要原因是好萊塢常規的資金運作方式在中國不被接受。好萊塢電影公司長期以尋求銀行貸款的方式拍攝電影,銀行希望了解影片提前預售的情況。對于無法預售地區,它也會自行評估風險并發放貸款。同時,銀行需要擔保公司做完片擔保,而擔保公司做擔保的條件,就是投資方得全額支付投資款,并全部打到一個代管賬戶上。
 
  相對論傳媒公司(Relativity Media)拍《功夫之王》前,找到澳大利亞的代理商阿德萊德公司做電影預售。拉中國的投資進入需要通過立項、審批等多個步驟,阿德萊德就找到了在中國人脈通暢的李威達,讓他幫忙找合拍方投資。李威達自信滿滿地先后與兩家中國公司商談,都談得挺好,但最后都在打錢這個環節上卡住了。后一家公司連合同都簽了,就是無法在花錢的時間上達成一致,中方似乎很難理解要把全部資金先期打到代管賬戶這個慣例。這次失敗,直接導致了相對論公司賠掉成龍和李連杰高達幾百萬美元的押金。美國老板對李威達惱羞成怒,準備將他告上法庭。
 
  萬念俱灰地過完圣誕節,李威達幸運地接到相對論公司的電話,對方決定再給他一次機會,如果成功了,可以不起訴他。這一次,李威達找到了王中軍。華誼兄弟迅速啟動了合同談判和立項流程,甚至在還未完全敲定合作細節就開始了前期投入。此舉終于讓李威達逃過一劫,同時也造就了《功夫之王》。
 
  《功夫之王》雖然沒讓李威達賺到什么錢,卻為他打響了名頭。據他介紹,掮客所得是與幫委托公司拉來資金的額度掛鉤的,行規價是整部影片投資額的2.5%-5%,也有人能拿到10%甚至20%。“我一般是收5%,拉到最多的金額是600萬美元。”
 
  中美之間的合作日益頻繁,讓李鼎傳媒這樣的公司永遠不缺乏生意。頻繁折返于中美之間的李威達如今忙得不可開交,永遠是一副在路上的狀態,他的好日子才剛剛開始。
 
  在中國,很多行業的中間商都在迅速消失,電影業掮客當道的事實說明,這還是一個相當初級的行業。不過,這個行業雖然在產業上與好萊塢還完全不能相提并論,但活在這個圈子里的人卻在逐漸地“好萊塢化”。投資石油是好萊塢公司普遍的獲利手法之一,20世紀福克斯公司在石油上的收入甚至跟它在電影上的收入平分秋色。而今,房地產業務已成為中國電影公司的利潤中心,不管是華聞傳媒在海南的新海岸1號,還是華誼兄弟與觀瀾湖集團合作的地產項目都散發出濃濃的泥土味。不用說,還有不少地產公司本身就投資電影。
 
  電影圈確實是個名利場,但問題是,你首先要干好自己的活兒,你得拍出好電影。中國自古就有到西天取經的故事,如今,好萊塢的經書已送到中國,中國電影人有興趣認真讀讀嗎?這是必須要考慮的問題。
 
体彩p3图谜第一版